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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

本期作者

杨枝甘露寺

本期关键词

雪糕

消费主义

社交货币

夏日炎炎，没有人能抵挡得住一支冰冰凉凉的雪糕的诱惑。随着夏天的来临，有关雪糕的话题一次次冲上网络热门话题排行榜，而最近的一次则是某博主发布的#千万不要乱拿不认识的雪糕#，这一关于当下雪糕价格的吐槽很快引起了网友们的呼应，相关段子在网络上大范围流传。在被段子逗乐的同时，网友们也不禁想问，雪糕的价格到底为何越来越高？普通消费者还能拥有雪糕自由吗？而对品牌来说，如何能让消费者心甘情愿地为价格高昂的雪糕买单也成为当下的第一要务。

自带流量的雪糕话题

时间进入五月下旬，天气逐渐炎热，说到盛夏解暑必不可少的宝藏好物，雪糕一定是第一名。然而，与童年记忆里五毛一块的雪糕不同的是，当下的雪糕动辄就是十几一根，关于雪糕价格的话题迅速成为新的网络迷因，网友们一边吐槽一边取乐，各种搞笑段子漫天飞。作为季节限定商品的雪糕，每年夏天都能掀起话题热潮。同时，不同地域也为雪糕赋予了独特的属性，东北的冰棍、广东的甜筒......有关的雪糕话题从来不缺