摘要及关键词

摘要：时下，短视频已成为移动互联网时代继文字和语音之后新兴的内容承载方式，抖音作为最受欢迎的短视频平台之一，成为政务机构建设现代传播能力的重要支撑。本文基于共青团中央抖音短视频号的个样本，采用内容分析和回归分析系统考察内容属性、剪辑属性和发布属性三个维度的因素对共青团中央抖音短视频传播效果的影响。回归分析结果表明，军队形象宣传类视频、体育赛事类视频能够提升传播效果；改编视频和原创视频正向影响整体传播效果；视频时长对于传播效果存在显著的负向影响；上午时段发布的视频传播效果最佳。情感类型、字幕、话题及背景音乐的作用不明显。因此，共青团中央在抖音短视频的后续建设中应重视内容质量，创新视频制作形式，提高信息沟通效率，努力增加用户粘度。

关键词：共青团；抖音短视频；政务新媒体；传播效果

主要内容

一、研究缘起与问题提出

二、文献梳理与理论模型

（一）政务新媒体的传播效果及其影响因素研究

1.政务新媒体传播效果研究

2.政务新媒体传播效果的影响因素研究

（二）政务短视频的传播效果及影响因素研究

（三）本文的研究模型

三、研究设计

（一）样本与数据来源

（二）类目划分与变量测量

（三）编码一致性检验

四、研究发现

（一）总体情况分析

（二）传播效果的描述性统计分析

1.专栏视频的传播效果

2.常规视频的传播效果

（三）传播效果影响因素的回归分析

1.视频内容属性与传播效果

2.视频剪辑属性与传播效果

3.视频发布属性与传播效果

五、结论与建议

（一）研究结论

（二）研究建议

一、研究缘起与问题提出

近年来，随着互联网和新媒体技术的发展，主流媒体的传播手段经历着创新性变革。年12月，国务院办公厅发布《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》，指出要大力推进政务新媒体工作，打造全国政务新媒体规范发展、创新发展、融合发展的新格局。此后，政务新媒体如雨后春笋般涌现，逐渐形成了数以十万计的庞大规模，“两微一端”更是成为党政机构传播的标配，在政务宣传、公共服务、舆情治理等方面发挥着重要作用。然而，政务微博、政务